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¿Qué nuevos retos plantean los modelos de publicidad móvil 2.0?

El concepto Móvil 2.0 se refiere a los servicios que integran la web social (construida alrededor de los contenidos generados por los usuarios y las  comunidades online) con los aspectos básicos de la movilidad (personal, localizable, mensurable y siempre activo y siempre disponible). Estos servicios han empezado a  aparecer gracias a dispositivos inalámbricos (PDA, móviles, etc.) que permiten aplicaciones multimedia y que son capaces de ofrecer servicios interactivos además de acceso a todos los servicios móviles básicos. 

Hasta hace bien poco, la publicidad a través de teléfonos móviles ha sido escasa. Sin embargo, la combinación de los avances en los dispositivos inalámbricos con los llamados servicios 2.0 hace de tales dispositivos una gran plataforma para la aparición de nuevos modelos de publicidad y marketing (Campañas de Publicidad y Marketing Móvil). En un futuro cercano, veremos un gran aumento en las técnicas de publicidad sobre dispositivos móviles, tales como anuncios contextualizados al estilo de los servicios prestados por Yahoo! o Google en  Internet, publicidad en juegos (advergaming), publicidad en redes sociales (adver-community), banners en portales WAP, campañas de ‘toothing’, junto con las más tradicionales campañas de marketing en móviles (e.g. Campañas SMS/MMS Pull o Push). También veremos el comienzo de campañas específicas de patrocinio en el móvil tales como los incentivos a los abonados, por ejemplo minutos de conversación gratis a cambio de visualizar anuncios.

Desde un punto de vista legal, las Campañas de Publicidad Móvil plantean cuestiones particulares que un abogado especializado debe revisar de forma proactiva, tales como:  la forma y momento de facilitar la información que se exige legalmente, recoger el consentimiento de los consumidores (opt-in) y otras cuestiones de protección de datos (p.ej., el uso de los datos de geolocalización), cuestiones de propiedad intelectual (marcas registradas y anuncios contextualizados; anuncios en los contenidos generados por el usuario), emplazamiento de anuncios en juegos y aplicaciones móviles, y definir la responsabilidad de cada actor en una campaña de marketing (anunciantes, agencias,  prestadores de contenidos o servicios y operadores móviles). Nuevas tendencias, nuevos retos.

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